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广告伞的痛苦
2001-11-30 10:21:45    中国伞业网  阅读13017次
    
作者 路思

一、 勤劳的广告伞
从见缝插针的广告伞,感受到一个现代营销人员的勤劳与痛苦,在这产品太多、广告过度的市场环境里,每个企业、每个人都在经受这场考验。但是仅勤劳是不够的,重要的是理性、变通、与超越。

二、 不懂事的广告伞
从急迫推销的广告伞,可以看出有以下三个不懂:

1、 不懂营销
现代营销因时代的巨变而变,变得需要:“接触”、“沟通”、和“细分”,原来的4P—产品、价格、通路、分销已经不能见效了,

2、 不懂营销心理
广告伞如同一个“唠唠叨叨的老人”,面对所有的人,诉说他曾经的光华与过去,现代营销学要求放弃产品,诉说别人感兴趣的事情,诉求他人的利益。

3、 不懂网络
网络是什么,互联网的出现,现阶段来看只不过是“蒸汽机”的出现,“蒸汽机”出现时谁也不明白能干什么,但是带来了200年的工业革命和社会进步。互联网的出现,应该是“以知识为核心与传播”的企业核心竞争力的建设。


主题:商场不再痛苦
作者 明天更好

举个例子,美国打赢了二次大战,连打几年却输掉了朝鲜和越南战争,就是因为二战时的战略战术已不适合。精心准备了十年,只用了43天打平伊拉克。成功的商家,往往留恋过往的经验去做买卖,实际上,中国的商品市场早已是买方市场,客户无从选购,所谓客户的述求,正是现代企业为提高竟争力而关心并力图满足的事情。

我公司的作法是:

1、对品牌形象保持良好的策划和管理。
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